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Le marketing responsable comme levier contre le sexisme : l’exemple de la Journée nationale contre le sexisme

Photo du rédacteur: Association Market'usAssociation Market'us

La Journée nationale contre le sexisme est un moment clé pour sensibiliser le grand public aux enjeux de l’égalité entre les sexes. Cet événement vise à mettre en lumière les inégalités persistantes de sexe et à encourager les actions concrètes pour y remédier. Il représente également une opportunité stratégique pour les marques d’affirmer leur engagement en faveur de cette cause sociétale.





Qu’est-ce que le marketing responsable dans la lutte contre le sexisme ?


Le marketing responsable va au-delà de la simple promotion d’un produit ou d’un service. Il s'agit d'une démarche proactive où les entreprises s’engagent à adopter des pratiques éthiques et inclusives. Appliqué à la lutte contre le sexisme, ce type de marketing vise à déconstruire les stéréotypes de genre dans les campagnes publicitaires, à valoriser la diversité et à encourager une représentation égalitaire des hommes et des femmes dans tous les domaines.



Pourquoi intégrer cette cause dans sa stratégie marketing ?


  1. Répondre aux attentes des consommateurs : 

Selon une enquête menée par Statista en juin 2023, 46 % des adultes français se considèrent comme des consommateurs éco-responsables, et leurs attentes ne s'arrêtent pas à l'environnement. Le bien-être social, comme l'équité de genre et la lutte contre le sexisme, est également au cœur de leurs préoccupations.


  1. Créer un impact positif : 

En prenant position contre le sexisme, une marque contribue à éduquer et sensibiliser ses audiences tout en renforçant sa crédibilité.


  1. Fidéliser et inspirer confiance : 

Les consommateurs se tournent davantage vers des entreprises qui partagent leurs valeurs. Un engagement sincère permet de renforcer la relation marque-client.



L’origine de la Journée nationale contre le sexisme


Cette journée a été initiée en France par plusieurs associations et collectifs féministes pour rappeler que le sexisme reste un problème systémique. À travers des débats, des ateliers et des campagnes de sensibilisation, elle encourage une prise de conscience collective et des actions concrètes pour faire évoluer les comportements.



5 exemples de campagnes marketing contre le sexisme


  1. Procter & Gamble et la campagne #LikeAGirl

Lancée par Always, cette campagne visait à redéfinir l’expression « comme une fille » en mettant en avant des images positives et inspirantes. Elle a été largement saluée pour avoir brisé les clichés de genre dans la publicité.


  1. Nike et sa promotion du sport féminin

Avec des slogans percutants tels que « If You Let Me Play », Nike encourage les femmes à pratiquer des sports traditionnellement réservés aux hommes, tout en soulignant les bénéfices physiques et psychologiques du sport.


  1. Pantene et la lutte contre les stéréotypes au travail

La campagne « Labels Against Women » a dénoncé les doubles standards auxquels les femmes font face dans le monde professionnel, notamment sur la perception de leur comportement par rapport à leurs collègues masculins.


  1. La SNCF et ses affiches inclusives

En 2021, la SNCF a lancé une série d’affiches mettant en avant des femmes dans des métiers techniques et des hommes dans des rôles de service, cassant les stéréotypes sur les métiers genrés.


  1. Dove et son initiative Real Beauty

Cette campagne a permis de repositionner la beauté comme un concept inclusif, valorisant les femmes de toutes formes, âges et origines.



Bibliographie : 








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